Suzuki ha irrumpido en el mercado de vehículos eléctricos (VE) con el lanzamiento de su primer automóvil 100% eléctrico, el all new e Vitara. La marca ha presentado una campaña publicitaria integral, titulada “Finally, the EV you’ve been looking for” (“Finalmente, el VE que estabas buscando”), que busca conectar con un segmento clave: los casi cinco millones de británicos que han retrasado su decisión de cambiar a un vehículo eléctrico.
La campaña, desarrollada por la agencia TMW (parte de Accenture Song) bajo la plataforma “Good Different” de Suzuki, posiciona al e Vitara como la recompensa perfecta para aquellos consumidores que “han sido prudentes y han esperado por el indicado”.
El SUV eléctrico y robusto
El mensaje central de Suzuki es que su paciencia ha valido la pena, ya que la marca también se tomó su tiempo para “hacer las cosas bien”. El resultado, según la campaña, es el e Vitara: un SUV robusto que ofrece diseño, tecnología de serie y, sobre todo, una garantía inigualable, todo a un precio sorprendentemente bajo.
Jodie Brooke, Gerente General de Marketing de Automoción en Suzuki, explicó el enfoque: “Fieles a nuestra plataforma Good Different, estamos celebrando a los millones de conductores del Reino Unido que han confiado en sus instintos al pasarse a lo eléctrico. Se han tomado el tiempo de esperar a que aparezca ‘el indicado’, y aquí está.”
El “Look of Love”
La pieza central de la campaña es un anuncio de televisión de 60 segundos, dirigido por Traktor (Stink Films) y ambientado con los tonos suaves de la canción “The Look of Love” de Dusty Springfield.
- La Trama: El comercial sigue a un hombre que intenta, sin éxito, ver el nuevo e Vitara. Sus intentos de obtener una vista perfecta del atractivo SUV son frustrados repetidamente por la ley de Murphy (sod’s law): una esponja de limpieza, una sombrilla de playa abierta inoportunamente, o un camión bloqueando la vista.
- La Resolución: Al final, todas las frustraciones se resuelven cuando el hombre entra contento a su garaje, contemplando su nuevo SUV sin obstrucciones. La voz en off sentencia la frase clave: “Finalmente, el VE que estabas buscando”.
Campaña integral
El concepto de “el momento de la revelación” se extiende a otros formatos de la campaña:
- OOH (Vallas), Radio y Redes Sociales: Las ejecuciones muestran a futuros propietarios en el momento exacto en que sus ojos se posan en el e Vitara por primera vez, con resultados cómicos: un barbero corta accidentalmente el cabello de su cliente mientras se distrae, y una paseadora de perros suelta la correa al quedarse paralizada por la visión del SUV.
Graeme Noble, Director Creativo de TMW, destacó que la campaña busca aprovechar esa frustración del mercado: “Hemos querido aprovechar esa frustración que siente nuestra audiencia y capturar el momento ‘¡eureka!’ en que se dan cuenta de que la búsqueda ha terminado.”
La campaña del e Vitara se lanza a través de televisión, VOD, cine, radio, publicidad exterior y plataformas sociales, posicionando al nuevo modelo de Suzuki como la opción ideal para el consumidor paciente y pragmático que exige estilo, confianza y valor en su primer vehículo eléctrico.
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