El ayuntamiento de Ámsterdam anunció que a partir del 1 de mayo quedará prohibida la publicidad de productos vinculados a los combustibles fósiles y a la carne en vallas, marquesinas y otros soportes del espacio público, como parte de su estrategia contra el cambio climático y la transición hacia modelos de consumo más sostenibles.
La medida fue impulsada por el partido ecologista GroenLinks y el Partido por los Animales (PvdD) en el consejo municipal, con el objetivo de evitar que la propia ciudad promueva, mediante la publicidad urbana, actividades que contradigan sus políticas climáticas y de transición alimentaria.
El ayuntamiento explicó que la decisión es coherente con la política ambiental que Ámsterdam desarrolla desde hace años, basada en inversiones en transporte público sin emisiones, creación de zonas medioambientales, compras sostenibles y el fomento de una dieta más vegetal.
Hasta ahora, estas restricciones se aplicaban de forma parcial a través de acuerdos contractuales con empresas publicitarias, lo que generaba una aplicación desigual en el espacio público. Con la nueva ordenanza municipal, el veto se amplía y adquiere fuerza legal, garantizando su aplicación general.
Con esta decisión, Ámsterdam se convierte en la primera capital del mundo en prohibir de manera conjunta la publicidad de la carne y de sectores vinculados a los combustibles fósiles, incluyendo anuncios de vuelos turísticos, cruceros y automóviles de combustión.
Aunque otras ciudades neerlandesas como La Haya, Utrecht, Delft, Nimega, Leiden y Zwolle ya aplican restricciones a la publicidad fósil, y Haarlem fue pionera en vetar también la publicidad cárnica, la capital neerlandesa marca un precedente global con esta medida integral.
Los impulsores de la iniciativa sostienen que no se limita la libertad de elección de los consumidores, sino que se reduce la influencia comercial de sectores con impacto climático demostrado, mientras que la publicidad de alternativas vegetales seguirá permitida.
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