El marketing experiencial sigue ganando terreno como la estrategia definitiva para conectar con los consumidores modernos. En consonancia con esta tendencia global, Grupo Viamar, el consorcio líder del sector automotriz dominicano con más de 62 años de trayectoria, celebró el pasado sábado 11 de julio el Viamar Road Fest 2026. El evento, desarrollado al aire libre en las instalaciones de Caribbean Adventure en Sierra Prieta, Santo Domingo Norte, transformó el proceso tradicional de exhibición vehicular en un dinámico festival familiar y de negocios.
La jornada reunió a clientes, líderes de opinión, medios de comunicación e influyentes del sector bajo un concepto de «puertas abiertas», donde las pruebas de manejo de vehículos utilitarios, comerciales y familiares convivieron con un ecosistema de entretenimiento que incluyó recorridos en tren, circuitos de go-karts, tirolesa (zipline), piscina y áreas recreativas para niños.
Soluciones para el hogar y el negocio propio
El pilar central del festival fue la exhibición dinámica de tres marcas clave en la estrategia de volumen de Grupo Viamar: JAC Motors, Forland y Shineray, las cuales contaron con el soporte financiero directo de Eco Lease como aliado estratégico para facilitar planes de arrendamiento y financiamiento flexible a los asistentes.
El catálogo presentado evidenció la capacidad del grupo de cubrir todo el espectro de movilidad del mercado local, desde robustas camionetas y SUVs familiares hasta plataformas logísticas esenciales para la micro y mediana empresa (Mipymes):
«El Road Fest nos permite mostrar, fuera del showroom, todo lo que JAC y Shineray pueden ofrecerles a las familias y a las empresas dominicanas. Ver a los clientes y a los medios probando nuestros vehículos en condiciones reales confirma que vamos por el camino correcto», apuntó José Reyes, Brand Manager de JAC y Shineray en el país.
Segmentación de Soluciones en el Road Fest 2026
| Marca | Segmento de Enfoque | Modelos / Tipos de Vehículos | Público Objetivo Principal |
| JAC Motors | Multipropósito | SUVs, Pickups, Camiones medianos y Transporte de pasajeros | Familias, empresas medianas y transporte privado. |
| Forland | Comercial Pesado/Liviano | Camiones de carga urbana, plataformas de construcción y recolectores | Empresas logísticas, constructoras y sector de servicios. |
| Shineray | Micro-comercial | Minitrucks, furgonetas de reparto y utilitarios económicos | Emprendedores, pymes de última milla y comerciantes locales. |
Los motores del sector productivo dominicano
La división de camiones y vehículos comerciales pesados tuvo un rol protagónico dentro del festival. Forland, marca respaldada por una base de más de cinco millones de usuarios a nivel internacional, desplegó su gama de camiones ligeros y medianos. Estas unidades están configuradas de fábrica para tareas de alta exigencia urbana, acarreo de materiales de construcción y logística de desechos, diseñadas para operar de manera inmediata en el parque vehicular dominicano.
Por otro lado, Shineray se consolidó en el evento como la alternativa predilecta para el autoempleo y el crecimiento de pequeños comercios, gracias a sus plataformas de bajo costo operativo y alta capacidad volumétrica.
«Estas actividades acercan a los clientes de flotillas y al sector productivo a soluciones de transporte pensadas para su día a día. JAC Comercial y Forland siguen ganando terreno gracias a la confianza de quienes ya trabajan con nuestras unidades», destacó Lucy Taveras, Brand Manager de camiones de JAC Comercial y Forland.
El respaldo de un gigante de 62 años
La realización del Road Fest 2026 subraya la robustez operativa de Grupo Viamar. Fundada hace más de seis décadas, la empresa ha descentralizado su red de servicios con sucursales estratégicas en Santo Domingo, Santiago, Higüey, Bávaro y San Francisco de Macorís, garantizando un servicio postventa homologado a nivel nacional.
Su catálogo global de representación incluye marcas de renombre como Ford, KIA, Mazda, Lincoln, Geely, Riddara, JAC, SWM, Shineray, Farizon y Forland. Además, el grupo complementa su propuesta de valor a través de su división Quick Lane, experta en mantenimiento rápido empleando piezas y lubricantes originales como Motorcraft.
El Viamar Road Fest es un recordatorio de que en el mercado de vehículos de trabajo y SUVs de volumen, la ficha técnica en papel ya no es suficiente para convencer al consumidor. Al llevar los camiones Forland y los utilitarios Shineray a un entorno recreativo como Sierra Prieta, Grupo Viamar eliminó la barrera formal e intimidante del concesionario tradicional. Los pequeños empresarios pudieron evaluar la capacidad de carga y el radio de giro de las unidades en un ambiente relajado mientras sus familias disfrutaban de las atracciones. En un mercado altamente competitivo ante la llegada de nuevas propuestas de origen asiático, el factor diferenciador ya no es solo el precio del vehículo, sino la tangibilidad de la experiencia de uso y el respaldo postventa de un distribuidor tradicional establecido.
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